Один из крупнейших игроков на табачном рынке – компания British American Tobacco (BAT) – решила пропагандировать здоровый образ жизни, вложив около $3,5 млн в американский стартап по производству напитков для здорового образа жизни Tru.
Концепция компании заключается в выводе на рынок газированных напитков, полезных для организма, в частности, оказывающих положительное влияние на сон, энергию и концентрацию. Создатель производства Джек Макнамара намерен посоперничать с Red Bull и Vitamin Water, составить им конкуренцию и совершить переворот в отрасли.
Еще одним новшеством компании являются шипучие таблетки для приготовления тех самых полезных напитков. Также Tru недавно объявила о выпуске напитков для улучшения состояния кожи, волос и ногтей.
Но сотрудничеством с начинающими новаторами BAT не ограничилась и инвестировала также в другие компании, специализирующиеся на производстве полезных напитков. В частности, средства были вложены в напитки компании Moment, якобы стимулирующие мозговую активность, средства для предотвращения похмелья More Labs и напитки на основе баобаба Unrooted Drinks.
